Como funcionam
- 1. O cliente preenche um formulário ou conclui uma compra no site
- 2. A tag coleta dados como e-mail e telefone
- 3. Os dados são criptografados com SHA-256 antes de sair do navegador ou do servidor
- 4. O Google compara com contas Google conectadas e atribui a conversão ao anúncio
Para sites e para leads
Historicamente, o Google Ads tinha duas versões: para a web (dados capturados no site) e para leads (vendas fechadas depois, importadas com os mesmos dados). Em 2026, o Google passou a unificar as duas em uma única configuração de conversões aprimoradas, que aceita dados do site, do Data Manager e da API. Os nomes na interface podem variar conforme a conta.
Benefícios
- Mais conversões atribuídas corretamente, especialmente entre dispositivos
- Lances automáticos com mais sinais
- Base para importar vendas fechadas fora do site
Como ativar
É preciso aceitar os termos de dados do cliente no Google Ads, ativar as conversões aprimoradas e configurar a coleta dos dados: pela tag do Google, pelo GTM (com variáveis que leem os campos do formulário ou a camada de dados) ou pela API. O Google Ads mostra diagnósticos indicando se os dados estão chegando corretamente.
Privacidade e LGPD
Mesmo criptografados, são dados pessoais. A política de privacidade do site deve informar o compartilhamento com plataformas de anúncio, e a coleta deve respeitar o consentimento do visitante. Nunca envie esses dados ao GA4, que proíbe informações pessoais.
Veja como as vendas fechadas entram nesse fluxo em como acompanhar vendas fora do site e confira a configuração básica em como configurar conversões do Google Ads. Configuramos conversões aprimoradas na configuração de eventos de conversão.