A diferença na prática
Em uma página do site, o visitante encontra menu, outros serviços, blog e vários caminhos. Em uma landing page, tudo leva ao mesmo botão. Para quem clicou em um anúncio específico, menos caminhos costuma significar mais contatos. Se a dúvida é sobre a presença da empresa como um todo, veja landing page ou site institucional.
Quando usar cada uma
| Campanha | Destino mais indicado |
|---|---|
| Anúncio de um serviço específico | Landing page daquele serviço |
| Promoção ou oferta com prazo | Landing page |
| Busca pelo nome da empresa | Página inicial do site |
| Público que ainda está pesquisando | Página de serviço completa ou conteúdo |
| Muitos serviços com pouco volume cada | Páginas de serviço bem estruturadas do site |
Uma página de serviço pode funcionar como landing page
Se o site já tem uma página bem feita para cada serviço, com chamada clara para o contato, ela pode receber o tráfego da campanha. O que não funciona é mandar todos os anúncios para a página inicial e esperar que o visitante encontre sozinho o que procura.
Meça para decidir
Se tiver dúvida, teste: mande parte do tráfego para cada destino e compare a taxa de conversão e o custo por contato. Para isso, as conversões precisam estar configuradas igualmente nos dois. Veja como medir os resultados de uma landing page.
Criamos landing pages para campanhas e sites institucionais com páginas por serviço. Veja também como organizar as páginas do site.